La création de contenu digital est aujourd’hui une étape essentielle pour capter l’attention des internautes. Il est important de prendre en compte que les habitudes de consommation ont changé.
Aujourd’hui, votre cible va être davantage attentive à votre contenu, à vos valeurs ainsi qu’à votre présence digitale. En tenant compte de ces éléments, on a échangé avec Laura, experte en organisation business. L’idée de notre conversation a été de mettre en avant l’importance de la création de contenu. Mais surtout, comment être régulier dans ce processus de marketing de contenu.
En effet, l’une des grandes clés de réussite de votre marketing et de votre communication reste la régularité.
Adopter la meilleure organisation pour votre création de contenu digital
Qui est Laura ?
Community manager pendant 1 an et demi en tant que freelance, elle a aidé les entreprises à mieux communiquer sur les réseaux sociaux. Créer du contenu web n’est pas toujours évident quand on n’a pas les compétences nécessaires. Laura a étendu son projet et est désormais coach spécialisée dans l’organisation pour les entrepreneurs.
L’important est de décharger les entrepreneurs, structurer la création de votre contenu pour avoir un développement serein.
L’organisation est l’une de ses passions qui s’est développé pendant ses études supérieures lors d’un master digital. Elle a suivi ce chemin en découvrant que c’était une lacune assez récurrente chez ses clients. Elle a donc voulu leur apporter quelque chose en plus afin de privilégier la qualité du contenu, sans avoir à travailler plus.
Pourquoi on a tendance à s’éparpiller dans la création de contenu digital ? Quelles sont les causes ?
La tendance à s’éparpiller relève de la volonté d’être sur tous les fronts et toucher à tout en même temps. Cette approche marketing au final ne rime à rien, car nous n’avançons dans rien.
Cela arrive quand nous n’avons pas instauré d’objectifs clairs et précis. Le marketing de contenu demande de la rigueur. Cela passe par la création d’un chemin pas à pas avec une direction bien définie. N’ayant pas une vision claire des priorités, tous les projets sont sur le même piédestal.
Il existe un deuxième problème d’organisation lors de la création de contenu digital : ne pas dédier de temps spécifique à des tâches. Ce manquement amène à se distraire très facilement. Surtout si vous travaillez à domicile, vous avez la télévision, des jeux, les personnes qui vous entourent, les responsabilités du quotidien. À cela s’ajoute les réseaux sociaux et les notifications de votre téléphone.
Il faut impérativement créer un cadre pour appliquer une stratégie de marketing de contenu sur le long terme.
Sans cela, il sera difficile d’être régulier et productif. Cette vérité s’applique quel que soit le type de contenu que vous souhaitez créer.
Quels sont les signes d’un manque d’efficacité dans l’application de sa stratégie de contenu ?
Produire un contenu demande une réelle capacité à se mettre à la place de votre audience et de votre cible. Un contenu de qualité répond à des critères spécifiques. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il y a des créateurs de contenu.
Pour comprendre si, effectivement, c’est une tâche qui vous plait ou non, plusieurs critères sont à prendre en compte :
- Sentiment de doutes concernant la qualité du travail, et le fait qu’on ne se sente pas bien vis-à-vis de ce travail de rédaction de contenu (ou création de visuels pour les réseaux sociaux).
- Quand on est amené à faire du multitâche, c’est là qu’il y a un problème. Les gens s’en vantent la plupart du temps, mais cela prouve juste un manque d’organisation et de concentration. En faisant cela, pleins de projets avancent petit à petit. Alors que, si on se focus sur un seul projet, on avancera beaucoup plus vite. Et ici, on sera en mesure de proposer un contenu de qualité, aligné avec notre offre. La dispersion est ici votre ennemi numéro 1.
- Considérer que l’on n’a pas assez de temps dans une journée. Ce qui est faux, il s’agit juste de bien s’organiser.
- Le fait de passer énormément de temps sur une tâche. Ce qui prouve une inefficacité au travail.
- Difficulté de concentration
- Beaucoup de stress
- Démotivation
- Éparpillement
- Fatigue/Perte d’énergie
- Charge mentale
En accumulant tous ces facteurs/ signes d’alarme, il en va de soi qu’au-delà de ne pas avoir la sensation d’avancer, vous allez reculer.
Les conséquences sur votre vie professionnelle, mais également personnelle
Vous vous rendrez compte avec le temps que ce n’est pas vivable et allez ainsi baisser les bras concernant votre création de contenu digital. Il faut faire attention à cela, car un burn-out peut en découler. À se mettre trop de pression en voulant bien faire, on peut vite se perdre.
Prendre du recul sur la situation et remarquer qu’il y a un problème est la clé pour créer un meilleur contenu, mais surtout pour faire évoluer votre business.
Faire un tri sur ce qu’il y a à prioriser, à décharger, à améliorer… Il est important de savoir que nous sommes le cœur de notre business. Si vous n’allez pas bien, cela va déteindre sur votre travail et vice versa.
PS : La santé mentale est primordiale. Les gens ont tendance à vouloir trop en faire, sauf qu’il faut savoir se fixer des priorités. Le temps n’est pas illimité, le repos est nécessaire. Il vaut mieux prendre le temps de s’organiser correctement au lieu de vouloir faire trop vite et prendre des risques pour son business et pour soi-même. Vous devez savoir que le sentiment de difficulté est normal. Tout ne se fait pas en jour, il n’y a pas de miracle.
Les erreurs communes dans la création de contenu et dans l’organisation
- Vouloir se positionner sur tous les réseaux, car, on veut attirer tout le monde alors qu’on devrait vouloir attirer que sa cible. Produire du contenu doit toujours être stratégique. Voir trop grand revient à se tirer une balle dans le pieds, c’est une perte de temps et d’énergie. Passer trop de temps sur la communication alors que ce n’est pas notre priorité est un problème. Vouloir adopter une approche marketing sans se poser les bonnes questions est également un problème. Vous devez savoir doser en fonction de votre temps. Et vous concentrez sur un réseau est amplement suffisant.
- Commencer sans stratégie et improviser. Ne pas définir d’objectifs, de réseau spécifique, de ligne éditoriale est à éviter. Surtout en marketing et en communication. Les résultats ne seront pas là. Le B.A.BA d’une bonne stratégie de marketing de contenu est de réfléchir avant de passer à l’action.
5 conseils pour structurer sa production de contenu
Le calendrier est une base pour créer un contenu
C’est l’outil indispensable pour mener à bien sa stratégie de contenu. Cela va permettre de gérer efficacement tout son contenu, d’anticiper, de gagner du temps, d’atténuer sa charge mentale et d’avoir une ligne éditoriale cohérente. Les plateformes sur lesquelles on peut créer son calendrier : Trello, Google Agenda, Notion…
Le minimalisme.
On a le droit de réduire son rythme de publication. La qualité doit toujours passer avant la quantité. 1 post de qualité est plus favorable que 4 posts non aboutis. Surtout que les gens ont tendance à retenir ceux de mauvaise qualité.
Rien ne sert de s’éparpiller sur les réseaux.
Rester simple et se familiariser avec un réseau spécifique et produire un contenu pour une plateforme. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas tester différents types de contenu : contenu attractif, contenu vidéo, infographies, carrousels, stories, Reels… Testez toutes les fonctionnalités proposées sur le réseau social choisi et essayez. Cela vous permettra de définir le meilleur contenu pour votre client idéal.
L’automatisation.
Mettre en place des processus pour améliorer la productivité et éviter de perdre trop de temps. Il existe plein d’outils aujourd’hui comme Meta Business qui permet de programmer des posts au lieu de les faire directement à la main. Il y a des fonctionnalités sur Instagram qui permettent également de gagner du temps comme les Questions Anticipés dans les MP (aller dans les paramètres). Grâce à cette technique, créez le contenu web en amont. Comme ça, dès que les clients vous contactent, ils peuvent directement sélectionner la question voulue. Il est même possible de faire des réponses déjà enregistrées.
Le batching.
C’est une technique très souvent utilisée par les créateurs de contenus. Il n’est pas facile de trouver du temps pour créer du contenu lorsque l’on a une semaine chargée. Et produire du contenu tous les jours n’est pas vivable. Ni pour vous, parce que vous allez avoir la pression. Ni pour votre stratégie, car vous risquez de ne pas être régulier. Le batching permet de regrouper des tâches similaires et de les réaliser dans un temps donné (ex : se donner 2h le vendredi pour créer du contenu et ne faire que ça).
Un conseil pour passer à l’action dès maintenant
Bloquer 2/3h dans la semaine où on va réfléchir à sa stratégie, revoir sa création de contenu et voir ce qu’il ne va pas, comment l’améliorer, si c’est toujours adapté à notre cible. Se pencher également sur sa ligne éditoriale, à ce que l’on doit communiquer pour valoriser notre offre. Il est important de se dédier un créneau pour prendre du recul sur sa communication.
Concernant Laura
Instagram : https://www.instagram.com/laura.desquiens/
Site internet : https://lauradesquiens.fr/espace-notion/
Prendre un RDV : https://cutt.ly/60nSkYP
Template gratuit pour le calendrier éditorial Notion : https://cutt.ly/E0nSjp3
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