Le marketing en ligne fait l’objet de beaucoup de suppositions, bien souvent erronées. Il est pourtant temps de s’informer sur le sujet. En effet, le marketing digital est un des rouages des business de 2023, et ce, quel que soit leur secteur d’activité.
La GE Capital Retail Bank a d’ailleurs prouvé que 81% des consommateurs d’aujourd’hui allaient faire un tour sur Google avant de sortir leur carte bleue. Vous comprenez l’importance de tout miser sur une bonne stratégie de marketing digital, et de bien en comprendre les fondements.
Pour ce faire, nous revenons sur les 5 fausses vérités les plus courantes et vous expliquons en quoi elles sont inexactes.
Tout savoir sur le marketing en ligne
Grand nombre de personnes avec le marketing
Avoir la cible la plus vaste possible n’est pas une bonne idée. Gardez toujours à l’esprit que s’adresser à trop de monde nuit à la popularité. C’est étrange, mais c’est ainsi. De fait, vous obtiendrez un meilleur taux de conversion si vous ciblez efficacement votre action marketing et adaptez votre contenu à ce segment précis. Expliquons plus en détails.
En fait, votre contenu convertira s’il fait mouche dans l’esprit du client. Il se dit, en son for intérieur, que vous avez la solution à son problème, que vous, vous le comprenez. Il estime que vous partagez les mêmes valeurs, et qu’à ce titre, vous avez droit à sa confiance. C’est dans ce cadre qu’un prospect devient acheteur. Or, vous ne pouvez pas partager les valeurs de tout le monde, c’est impossible.
Par conséquent, il est conseillé de segmenter au maximum, et de créer un persona pour chaque segment. Ensuite, vous rédigez en tenant compte de la charte éditoriale déterminée en amont. Nous vous recommandons de vous concentrer sur les deux segments que vous connaissez le mieux, et d’élargir ensuite progressivement.
L’autre critère dont vous devrez tenir compte dans votre rédaction, ce sont les algorithmes. Ils sont secondaires, mais essentiels. En bref, vous ne pouvez pas les ignorer, mais votre priorité reste le public, les internautes, les clients. Ils attendent une réponse fiable : faites tout pour leur fournir les données demandées sur votre site.
La création de contenu digital, c’est facile
Le marketing en ligne diffère du marketing classique à plusieurs égards. Une personne ne se comporte pas de la même manière selon si elle est dans la « vie réelle » ou en ligne. Elle achète de manière différente selon si elle est dans un magasin et peut palper le produit, et si elle est sur internet elle va regarder tous les avis.
La jungle qui s’est installée ces dernières années ne les rend pas plus faciles à convaincre, bien au contraire. Les produits sont nombreux et il faut, à un moment, faire un choix. Leur objectif à cet instant T est donc de déterminer quelle est la marque la plus fiable, celle qui leur apportera le plus de satisfaction. Une formation au marketing digital est donc essentielle.
Par ailleurs, être rédacteur web SEO ou copywriter implique une excellente écriture. Pas de fautes d’orthographe, qui nuisent à votre image, ni d’erreurs de conjugaison grossière. Vous devez véhiculer une image d’expert. Et les experts ne commettent pas ce genre de bévue.
Une formation en référencement naturel est aussi fondamentale. Vous ne pouvez pas doper le trafic d’un site si vous ne connaissez pas un minimum les algorithmes et leur fonctionnement. Cette formation sera constante, car des mises à jour ont lieu très fréquemment.
Rédiger pour le web, quel que soit le support, nécessite aussi d’avoir une bonne vitesse de frappe au clavier et de lire rapidement ou d’avoir de bonnes connaissances dans un domaine en particulier.
Les producteurs de contenus vidéos doivent pour leur part connaître les applications et logiciels de montage. Les techniques pour faire un bon cadrage n’ont plus de secrets pour eux, et ils ont le matériel de base pour fournir un résultat de qualité.
Le marketing en ligne n’est pas une priorité
En réalité, c’est tout le contraire. Internet et plus particulièrement Google prennent une place toujours plus importante. Tous les consommateurs (97%) vont vérifier les avis Google et se fient au référencement local. Notez par exemple que :
- 46% des recherches sur Google utilisent le référencement local,
- 86% des internautes cherchent l’entreprise dans laquelle ils vont acheter sur Google Maps,
- 95% des voyageurs lisent les avis avant d’aller quelque part.
Ces données nous viennent de SEMRush, un des meilleurs outils SEO proposés sur la toile. Nous, nous utilisons KWFinder au quotidien.
La création de contenu doit être internalisé
Les entrepreneurs ont souvent un frein, qui les empêchent de digitaliser leurs services : ils pensent que c’est hors de prix. Ce n’est pas toujours le cas. Avant de parler d’argent, intéressons-nous à l’importance de la rentabilité liée à un bon contenu.
Marketing digital de votre site : le pouvoir du SEO
Nous sommes bien conscients que de nombreuses entreprises connaissent des fins de mois difficiles. Pour autant, elles doivent se rappeler qu’un bon référencement agit comme un commercial, en activité 24/7. 92% des clics sont concentrés sur la première page des SERP Google. Le géant du web enregistre à lui seul 6,9 milliards de requêtes par jour. Vous comprenez donc que votre activité peut vite décoller grâce à cette stratégie de marketing en ligne.
Pour finir, nous préciserons qu’il existe de nombreux créateurs de contenus freelances, dont les prix sont plus accessibles que si vous embauchiez à plein temps. Grâce à ce statut, vous bénéficiez d’une expertise pour le site de votre entreprise, sans toutefois payer de charges patronales. N’hésitez pas à nous demander conseil !
Reste à voir si vous préférez avoir recours aux services d’une « usine à sites web » moins chère, ou si vous préférez un contenu personnalisé, calibré spécialement pour votre clientèle et qui a un bon taux de conversion.
Les prix d’un expert du marketing en ligne
À titre d’exemple, nous dirons qu’un rédacteur web étranger et débutant vous demandera environ 2 ou 3 centimes du mot, tandis qu’un rédacteur français vous demandera environ 10 centimes du mot pour une rédaction simple. S’il faut ajouter une expertise SEO ou des techniques de copywriting, les prix montent à 60 centimes du mot. Il est aussi possible, pour réduire les coûts, de proposer une tarification au mois ou à la journée. Les professionnels en stratégie de marketing digital facturent en moyenne entre 150 et 300 € par jour, selon leur expertise et leur expérience.
Ces prix s’expliquent notamment par le coût élevé des outils SEO de qualité. À cela s’ajoutent les frais de formation, l’entretien des PC, le prix de la connexion internet et le salaire.
En ce qui concerne les vidéastes et réalisateurs, comptez approximativement 1 000€ pour la scénarisation de votre projet en Motion Design. Les prix varient ensuite selon vos attentes. Pour un film créé à 100% à partir d’images de synthèse, prévoyez un budget de 1 500€ la minute… Encore une fois, ces tarifs s’expliquent par le coût des outils et la formation dont il faut bénéficier pour le faire. Néanmoins, n’hésitez pas à consulter différents sites pour découvrir la présence digitale de chahcun et ainsi accéder à différentes idées de stratégies, mais surtout pour consulter différents tarifs.
Si le créateur de contenu était salarié, ces dépenses vous incomberaient. Ce n’est encore une fois pas le cas si vous avez recours à un auto-entrepreneur.
À noter : cet expert du marketing digital vous permet de mettre en place une bonne stratégie marketing.
Penser que l’impro suffit
Cette affirmation est d’autant plus fausse depuis septembre 2022, date à laquelle Google a lancé sa dernière mise à jour. Désormais, les algorithmes mettent en avant les textes et les contenus qui ont la plus forte valeur informative. De ce fait, le remplissage sera détecté et sanctionné. D’une manière générale, ce moteur de recherche recense les pages les plus qualitatives pour les mettre en avant. Mais il faut aussi utiliser les bons mots-clés. Certains sites très biens rédigés sont mal référencés et n’ont donc que peu de trafic. Par conséquent, il est préconisé de faire des recherches, via des outils comme KWFinder et SEMRush.
Grâce à eux, vous serez en mesure de créer une bonne stratégie de marketing en ligne efficace.
Vous viserez juste, en peu de temps. Car tout le travail et toutes les recherches du monde ne suffisent pas à égaler les informations contenues dans ces outils. Vous trouvez notamment des données sur la fréquentation de tel ou tel mot-clé, le trafic et la rentabilité qu’il génère. Il est aussi possible d’en savoir plus sur la concurrence.
Votre site est analysé dans ses moindres détails. Ainsi, vous voyez quels sont les sujets qui ont le mieux marché, les thématiques qui ont fait le buzz, sur quel support (réseaux sociaux, blog, site professionnel…). Tout cela vous permet de calibrer votre création de contenus, et d’obtenir, in fine, un meilleur chiffre d’affaires.
Conclusion sur le marketing en ligne
Pour résumer, nous dirons que :
- Le marketing digital ne s’improvise pas. Des recherches sont faites tous les jours dans le but d’optimiser les actions de vente et de maximiser leur pouvoir. S’en priver n’est tout simplement pas une option.
- Un créateur de contenus n’est pas une dépense superflue, en raison du bénéfice important qui peuvent découler de leurs action. Il est possible de réduire les prix.
- Le SEO est, à notre époque, incontournable.
- Il est important de s’aider d’un outil du marketing pour développer votre marketing de contenu au sein de votre entreprise ou pour créer la bonne stratégie marketing de votre client.
Vous l’aurez compris, le marketing en ligne est un métier. De nombreux professionnels s’y forment chaque jour. Pourquoi ne serait-ce pas votre tour ? Découvrez Boost Content, un programme qui vous dévoile les secrets de la création de contenus et vous enseigne les stratégies de marketing digital pour être au bon endroit, au bon moment et pour la bonne personne. Cette approche vous permet de ne pas faire appel à un expert du marketing en ligne et de mettre tout en place sur votre site internet.
