Rédiger du contenu est une discipline pleine de subtilités. Votre article WordPress doit en effet contenir des informations intéressantes, des mots-clés placés à des endroits stratégiques et des réponses aux questions des internautes. Ce ne sont pas les seules obligations. Il va falloir que la stratégie de contenu soit mûrement réfléchie afin de toucher le public cible et l’inciter à passer à l’action.
Par ailleurs, sachez que plus de la moitié des utilisateurs Facebook et Twitter recommandent une marque dont ils ont entendu parler.
En misant sur un content marketing de qualité, vous vous assurez de récolter un maximum de prospects.
Mais, quels sont les erreurs à éviter sur votre page lors de la rédaction ?
Comment faire pour rédiger du contenu pour le web et optimiser votre processus ?
Les erreurs à éviter dans votre création de contenu
Rédiger du contenu : ignorer votre public cible
La plus grosse des erreurs est de commencer à rédiger du contenu sans avoir auparavant fait une étude de marché. Votre rédaction doit être stratégique. Il est important de faire un état des lieux pour comprendre quels sont les arguments à mettre en avant dans votre texte. L’objectif de la page est de vendre. De convertir. D’apparaitre sur Google et de convaincre les prospects. C’est pourquoi, avant d’écrire, faites un plan d’action étape par étape.
Vous devez impérativement vous renseigner sur votre public, ses habitudes, ses comportements en ligne et ses attentes. Par exemple, ce blog a pour objectif de faciliter la création de contenu. Mais surtout, le contenu aide à adopter la bonne stratégie pour réussir à vendre grâce au contenu.
Néanmoins, l’envie de l’académie est de toucher les petites et moyennes entreprises. Les entrepreneurs et les freelances. Ici, le public cible n’est jamais les grandes entreprises. Le discours n’est donc pas adapté à leurs envies ou à leurs réalités.
Il est essentiel de prendre en compte cet élément dans la création d’une page ou d’un texte. Cela permet d’adopter la bonne approche.
Lisez les blogs à succès qui traitent de la même thématique afin de vous en inspirer.
Échangez avec vos followers pour mieux cerner ce dont ils ont besoin.
De cette manière, vous serez en mesure de répondre à leurs attentes.
À noter : un client satisfait parlera automatiquement de vous dans son entourage. Ce fait a été prouvé par des experts du marketing.
Se focaliser sur un seul type de contenu
Notre principal conseil, si vous ne deviez retenir qu’une chose de cet article, serait de multiplier les formes de contenus (images, vidéos, infographie, texte…).
En effet, quand certaines personnes adorent lire des longs contenus et consulter tous les articles de blog sur Google, d’autres internautes préfèrent des contenus visuels sur les réseaux sociaux comme Instagram ou Facebook.
À noter quand même : votre site web vous appartient. Vous y intégrez l’information que vous voulez. Vous devez uniquement faire attention à votre image de marque et aux données mises en avant. Sur les plateformes sociales, le contenu ne vous appartient pas. Et a une visibilité de 24h. Il est donc important de bien pondérer votre effort et de mettre toutes les informations pertinentes et stratégiques dans un lieu sûr. Un lieu qui vous appartient : votre site web.
Pour vous aider à créer du bon contenu pour le lecteur, si vous misez sur votre blog ou sur du contenu texte, n’hésitez pas à intégrer des images de qualité. L’internaute aura davantage envie de découvrir vos propos si la présentation est aérée avec des visuels qui permettent de compléter l’information.
Une précision à ce sujet : veillez à intégrer des images de haute qualité. Les photos amateurs discréditeraient votre entreprise et n’inciteraient pas l’internaute à vous contacter. Il est alors plus pertinent avoir recours à des logiciels spécifiques ou, mieux, à des professionnels.
À savoir : les images web tiennent une place au niveau du SEO, à condition de les optimiser. Si vous avez mis en place une stratégie et une rédaction SEO, vous allez devoir analyser les mots-clés, avoir un mot-clé principal, écrire un texte avec une bulle sémantique qui correspond à votre thématique… Mais, les images et les vidéos peuvent vous aider à améliorer votre position sur les moteurs de recherches.
Sur votre site, diversifiez votre approche et analysez ce qui fonctionne le plus.
Rédiger du contenu et miser uniquement sur des publications provisoires
Misez sur une création de contenu permanent. Cela signifie qu’il vaut mieux s’abstenir de mettre des dates et des éléments qui ne seraient plus valables dans quelques années. C’est seulement de cette manière que vous parviendrez à séduire toujours plus d’internautes. En effet, si vous souhaitez écrire sur les tendances 2022, elles risquent de ne plus être d’actualité en 2023. Les contenus créés en 2020 qui parlaient des problématiques de cette année n’intéresse plus les internautes.
Nous vous recommandons de miser sur du contenu qui pourra être consommé pendant de longues années. Mettez des informations qui seront toujours pertinentes dans trois ou cinq ans.
On parle alors de contenu « evergreen ». Vous êtes certain que votre article de blog continuera d’être partagé dans la durée.
À noter : en utilisant des techniques SEO, vous allez pouvoir récolter les fruits de votre travail durant 3-4 ans. Il est donc important de mettre en avant des questions et des problèmes qui vont avoir une durée minimum d’un an.
Vous pouvez bien entendu écrire des contenus tendances et sur l’actualité. Cependant, attendez vous à :
- Connaitre une augmentation de trafic pendant quelques jours uniquement
- Devoir actualiser votre contenu régulièrement afin que votre contenu web soit toujours mis à jour
Faire de mauvais choix au niveau des outils
Pour créer du contenu web et écrire, personne n’a réellement besoin d’outils. Mais, si vous souhaitez aller plus loin avec la présence sur les moteurs de recherche, la recherche d’un mot-clé, avoir une approche SEO sur votre site web, alors il est important de miser sur de bons outils.
KWFinder est pour nous l’un des meilleurs et des plus accessibles. En effet, vous pouvez :
- Choisir des mots-clés pertinents et rentables,
- Évaluer le coût par clic d’une page web,
- Mener une étude de marché qualitative,
- Développer la bulle sémantique de votre texte
- Comprendre comment la concurrence met en place sa stratégie
En bref, vous disposerez de tout le nécessaire pour comprendre la présence Google de tous les sites, en fonction du mot-clé visé. Et ainsi, créer un bon contenu.
Cet outil vous donne également les questions les plus posées sur Google. Elles peuvent vous donner des idées pour la rédaction d’un article. Ou encore, si vous ne souhaitez pas créer du texte à partir de zéro, faites le point sur le contenu web déjà présent sur votre site internet. Puis, complétez-le en répondant aux différentes questions. Grâce à cette approche, vous allez écrire petit à petit un texte ultra complet.
Bâcler le titre de votre page
Le titre est la première chose que va voir l’internaute. Il doit donc être percutant et stratégique. Mettez-vous toujours à la place de votre cible.
Pour leur donner envie de cliquer sur votre page, ils vont devoir se sentir concernés par votre discours et par la problématique que vous souhaitez résoudre. Avec cette approche bien structurée, vous allez réussir à augmenter la notoriété de votre site.
Les personnes vont se rendre sur vos pages web pour trouver la solution à leur problème. Il s’agit de la meilleure stratégie pour fidéliser les internautes.
De plus, il est essentiel d’utiliser des titres pour structurer votre page web. Les personnes ne vont jamais lire tout votre texte. Ils vont le scanner. Grâce aux titres, ils vont avoir une idée de chaque élément mis en avant et liront uniquement ceux qui les intéresse. Votre cible va savoir que sur votre site, c’est facile et ça va vite. De quoi créer un lien qui dure. Les gens n’ont plus le temps. Ils veulent aller droit au but.
Attention tout de même : ne faites pas de « pute à clic ». Il est hors de question de mettre en avant une idée qui n’a rien à voir avec votre texte. Si vous faites une promesse au lecteur dans le titre, elle doit être respectée. Dans le cas contraire vous risquez de :
- Casser le lien entre vous et les internautes
- Faire exploser le taux de rebond de votre site
- Décevoir le public qui ne vous considérera plus comme une source d’information fiable
Centrer le discours sur votre entreprise et votre offre
En rédigeant du contenu, l’une des approches les plus tentantes est de parler uniquement de vous et de votre entreprise. Sauf que, mauvaise nouvelle, personne ne s’intéresse à vous. La seule chose qui intéresse les gens est de résoudre leurs problèmes. En partant de ce constat, il est essentiel de changer la perspective de votre page.
Les gens doivent pouvoir se sentir concernés par ce que vous dites. Arrêtez de mettre en avant les caractéristiques de votre offre. Ce qu’attendent les gens, c’est de savoir comment vous allez réellement résoudre leurs difficultés. Comment votre entreprise va-t-elle améliorer leur vie et leur quotidien ?
Il est important de ne pas être égo-centrique dans votre texte. Pensez toujours aux internautes et dirigez le contenu vers eux. Personne n’aime parler à un ami qui parle uniquement de lui. En business. c’est pareil. Tournez votre discours vers les autres.
Au lieu de « nous », « notre » ou « je », utilisez « vous », « tu », « le vôtre ».
Adopter une mauvaise approche avec les CTA
La plus grande erreur d’un copywriter français moyen quand il souhaite rédiger du contenu est de ne pas faire usage des Call To Action. Ils sont l’outil le moins bien maîtrisé des professionnels de la rédaction web. Alors comment les utiliser à bon escient ? Comment les mettre en valeur sur votre page ? Quels sont les éléments à prendre en compte pour convertir ?
Il est conseillé de placer maximum deux CTA dans votre contenu :
- Un premier au début, ce qui permettra au lecteur d’agir sans avoir à consulter l’ensemble de la page.
- Le second sera placé à la fin, tout en dessous de votre texte.
De plus, En conclusion, choisissez soigneusement la couleur de votre CTA, et de votre page web d’une manière plus générale. La couleur influence 85% des achats, ce qui n’est pas négligeable.
Par exemple, saviez-vous que la marque Heinz a perdu une grande somme d’argent juste en proposant un ketchup vert au lieu d’un ketchup rouge. La couleur a une influence sur la perception des produits et de votre entreprise.
Rédiger du contenu de qualité dès maintenant pour attirer l’attention de votre cible
Ainsi, votre marketing de contenu gagnera en efficacité et vous permettra d’atteindre vos objectifs. Pour récapituler les étapes :
- Créez du bon contenu web pour votre site internet
- Optimisez votre approche avec un mot-clé principal et des techniques SEO pour apparaitre dans le moteur de recherche
- Motivez le clic avec un titre percutant et stratégique
- Diversifiez le contenu au sein de votre texte (images, infographies, vidéos…)
- Intégrez des CTA, au moins 2 !
Saviez-vous par exemple que la marque Heinz avait dopé son CA de 23 millions de dollars juste en proposant un ketchup vert au lieu d’un ketchup rouge ? Ce fait énoncé, je vous conseille de privilégier le bleu, le vert et le noir. Évitez le marron et le orange, qui sont les couleurs les plus détestées par les hommes et les femmes en matière de création de contenu visuel.
Grâce à ces différents éléments, vous allez pouvoir rédiger du contenu de qualité. Celui qui va séduire votre cible et mettre en avant votre expertise. Ce sont des éléments qui vont vous permettre de vous imposer sur le web et de faire face à la concurrence. Un simple article peut faire la différence. L’unique condition est d’adopter la bonne approche pour privilégier la qualité à la quantité.
